Com 114% de aumento, pesquisas pela Black Friday batem recorde em 2023

De acordo com um novo levantamento realizado pelo Google, o interesse por ofertas da Black Friday aumentou em 114% no terceiro trimestre de 2023 (se comparado com o mesmo período do ano passado). Dos 2 mil brasileiros que foram entrevistados, 68% afirmam ter condições financeiras melhores neste ano, o que justifica o aumento nas pesquisas relacionadas a consumo.

Dentre as principais categorias de produtos pesquisados, os eletrônicos ainda predominam. 30% das buscas foram sobre eletrodomésticos, 28% para celulares e 27% para eletroportáteis. Contudo, este ano também apresentou a maior variedade já registrada em termos de produtos: 53% das buscas foram referentes a vestuário, 37% à beleza, 34% à casa e 27% à alimentação. 26% dos brasileiros também reforçaram um interesse maior em investir em artigos dedicados a lazer.

A escolha de categorias também revelou um padrão de compra bastante específico em cada tipo de consumidor. Quem está interessado em eletrônicos como eletrodomésticos e celulares começou a pesquisar ofertas com grande antecipação – geralmente com mais de um mês de antecedência. Já aqueles que estão buscando por roupas, produtos de beleza e livros começaram cerca de três semanas antes. Já o restante se encaixa em um período de baixa antecipação.

Outro dado que chama a atenção é o interesse crescente por categorias não convencionais. Produtos e serviços como viagens (12%), educação (7%) e itens voltados para pets (7%) estão inclusos nessas pesquisas. O mercado de suplementos nutricionais também está em ascensão, apresentando um crescimento de 25% nas buscas entre 2022 e 2023. Isso mostra que mais consumidores estão vendo na Black Friday a oportunidade de adquirir produtos diversos.

Já se tratando de intenção de compra, 13 categorias apresentaram um crescimento em relação a 2022: roupas e acessórios (35%), calçados (30%), eletrodomésticos (30%), celulares (28%) e eletroportáteis (27%). A maioria dos entrevistados também afirmou que fará várias compras dentro de diferentes categorias, então existe uma intenção diversificada dentro de um mesmo perfil de consumidor.

A Black Friday acontece oficialmente na última sexta-feira de novembro, que este ano será no dia 24. Contudo, devido à alta procura e ao interesse dos consumidores, muitas empresas estendem esse período e começam a anunciar suas ofertas com algumas semanas de antecedência. Em razão disso, novembro acaba sendo um mês amplamente movimentado no setor de comércio.